Para responder a una necesidad médica no resuelta en el abordaje de trastornos digestivos funcionales, Eurofarma lanzó Nivelare, una nueva marca de Itoprida. La campaña se centró en comunicar con claridad su mecanismo dual de acción y en capacitar al cuerpo médico y a la fuerza de ventas.
Una solución funcional con respaldo científico y una campaña visualmente coherente para reforzar el conocimiento médico.
Los trastornos funcionales del sistema digestivo superior, como la enfermedad por reflujo gastroesofágico (ERGE), afectan a un gran número de pacientes y, pese a la disponibilidad de tratamientos, siguen siendo frecuentemente mal diagnosticados o abordados. Parte del problema radica en la falta de herramientas claras y formación adecuada por parte del cuerpo médico.
Con el lanzamiento de Nivelare, Eurofarma introdujo una solución efectiva basada en Itoprida, un principio activo conocido por los médicos, pero reforzado con un mensaje renovado y un posicionamiento centrado en su doble mecanismo de acción. Este concepto se transmitió de manera clara tanto en el logotipo como en los materiales promocionales. Desarrollamos una campaña integral con ayudas visuales, mailings, materiales de consultorio, recursos digitales y un manual completo de entrenamiento para la fuerza de ventas. De esta forma, Nivelare logró no solo visibilidad, sino también comprensión clínica y diferenciación en un mercado con alta competencia terapéutica.